Liderazgo en marca y marketing, dirigido con disciplina y criterio.

Construí esta práctica de la manera en que me gustaría que se construya una función de marketing — lentamente, con cuidado, y solo para los clientes correctos.

He pasado veinte años operando entre culturas de negocio en inglés y español, desde Ciudad de México hasta Vancouver, desde São Paulo hasta Ottawa. Las marcas a las que he servido abarcan retail, tecnología B2B y sectores industriales. La disciplina que hace mi trabajo distintivo y único es dirigir operaciones senior de marketing dentro de organizaciones complejas — múltiples unidades de negocio, múltiples idiomas, múltiples jurisdicciones, múltiples tipos de stakeholders.

También construí una propia. Sangre de Mar es mi marca, hecha con mi propio capital y mi propio nombre. Me ha enseñado lo que ningún MBA jamás podría.

Trabajo con tres a cuatro clientes a la vez porque eso es lo que el trabajo realmente requiere. No pretendo ser el departamento completo. Reúno a la gente correcta. Los dirijo con el criterio de alguien que ha estado en las salas donde el criterio es la única moneda. Y digo la verdad, incluso cuando la verdad es incómoda.

Si estás construyendo o dirigiendo un negocio B2B o industrial que necesita liderazgo senior de marketing sin contratar a alguien de tiempo completo — en Canadá, Estados Unidos o América Latina — escríbeme.

— Alejandro